"한글 써붙이면 대박"⋯동남아에 깔린 '짝퉁' K푸드 [현장]

[아이뉴스24 전다윗 기자] 한류 열풍에 동남아에서 K-푸드의 존재감이 커지고 있다. 일반 마트 등에서 어렵지 않게 한국 식료품을 찾아볼 수 있으며, 주요 구매층도 경제력에 상관없이 골고루 분포된 모양새다. 이런 틈을 타고 현지에서는 짝퉁 제품이 적잖이 눈에 띈다.

지난 21일 방문한 필리핀 마닐라의 도매형 할인점 '퓨어골드'의 주류코너 메인 매대에는 하이트진로 소주 '참이슬' 빼곡하게 진열돼 있었다. 레귤러 소주(일반 소주)와 각종 과일 소주, 수출 전용 고도수 제품까지 웬만한 한국 대형마트보다 가짓수가 많은 듯했다. 한국 소주와 라면 등을 바구니에 담은 현지 소비자들도 어렵지 않게 찾아볼 수 있었다. 퓨어골드는 필리핀 내 최대 규모 슈퍼마켓으로 접근성이 높아 서민층이 주로 찾는 곳이다.

다음날 방문한 회원제 창고형 할인 매장 'S&R 서킷점'과 'SM 하이퍼마켓'에서도 한국 식음료 제품을 쉽게 찾을 수 있었다. 이 매장은 마닐라의 대표적 부촌 지역 마카티에 위치해 있다. 하이트진로는 대형 매대와 함께 소주 시음 행사를 진행 중이었고, 농심·삼양식품 등의 라면 제품들이 가득 쌓여 있었다. 냉동매대에는 '비비고' 등 CJ제일제당 제품과 빙그레 '메로나', 롯데웰푸드 '월드콘' 등 한국 아이스크림 제품들이 진열돼 있었다.

아시아 3위 규모 복합 쇼핑몰 '몰 오브 아시아'에 입점한 SM 하이퍼마켓은 흡사 한국 대형마트를 연상케 했다. 식품 매대의 상당 부분을 한국 소주, 라면, 과자 등이 차지하고 있었다. 특히 라면이 다른 한국 식음료 제품들을 압도할 만큼 많았다. 농심, 오뚜기, 삼양식품, 팔도, 더본코리아까지 국내 주요 라면 제품들이 모두 입점해 있었다.

K-푸드의 인기는 필리핀은 물론 동남아 전반으로 번져가는 상황이다. 대한상공회의소가 한국무역통계진흥원에 의뢰해 분석한 '10년간 K-푸드 수출 동향과 시사점' 보고서에 따르면 K-푸드 수출액은 2015년 35억1000만 달러에서 2024년 70억2000만 달러로 증가했다. 연평균 8% 증가한 수치다. 라면, 간편식, 음료 등이 성장세를 이끌었다. 권역별로는 중국·동남아 등 아시아가 57.0%로 가장 큰 비중을 차지했다. 특히 해당 기간 베트남은 수출국 6위에서 4위로, 필리핀은 7위에서 5위로 상승하는 등 동남아 국가의 약진이 두드러졌다.

높은 K-푸드 인기를 반영하듯 한국 제품을 베낀 짝퉁 제품들도 즐비했다. 필리핀 매장에 진열된 참이슬 옆엔 '소 나이스(So Nice)' 등 필리핀 현지 주류업체가 만든 저가 소주들이 진열돼 있었다. 라벨에는 필리핀 현지어나 영어가 아닌 한글을 넣어 혼동을 유도했다. 베트남에선 유사 소주 브랜드가 20여 개, 제품 종류가 170가지에 달하는 것으로 업계는 추산하고 있다.

한 라면 제품에는 '맛있다', 'Hot korean' 등의 문구가 적혀 있었고 뜬금없이 '칠리 건망고'란 문구가 적힌 현지 제품도 눈에 띄었다. 식품업계 관계자는 "K-푸드 인기가 높아지면서 한국 제품이면 품질과 맛이 보장된다는 인식이 현지에서 생긴 것 같다"고 말했다.