올리브영, 7월 진열대부터 쇼핑백까지 '산리오'로 꾸민다

[아이뉴스24 진광찬 기자] CJ올리브영은 내달 1일부터 '산리오캐릭터즈'와 협업해 초대형 컬래버레이션을 진행한다고 27일 밝혔다.

이번 행사는 올리브영 최초로 전사 차원에서 진행하는 캐릭터 컬래버다. 개인의 취향을 나타내는 캐릭터 소품을 적극적으로 활용하는 트렌드를 고려했다. 전체 올리브 멤버스(올리브영 회원) 중 60%가 1030세대다.

이번 컬래버가 진행되는 7월 한 달간 상품 진열대부터 쇼핑백, 직원 유니폼 뱃지까지 올리브영 매장 곳곳이 산리오캐릭터즈의 '태닝(tanning)' 에디션 일러스트로 꾸며진다. △헬로키티 △마이멜로디 △포차코 △폼폼푸린 △시나모롤 △쿠로미 등 인기 캐릭터 6종을 해변·피크닉·수박 등 여름 콘셉트의 올리브영 단독 디자인으로 개발했다.

입점 브랜드까지 컬래버 범위를 넓혔다. K뷰티·K웰니스 카테고리의 32개 브랜드가 올리브영과 함께 기획한 200여종의 상품을 출시한다. △이너뷰티 △기초화장품·마스크팩·선케어 △헤어·바디케어 △색조화장품 △라이프스타일 등 다양한 상품을 선보인다. 상품 패키지에 산리오 캐릭터를 입히거나 캐릭터 키링, 파우치 같은 굿즈를 함께 구성했다.

구매 고객을 위한 한정판 굿즈도 내놓는다. 이번 프로모션 기간 중 올리브영 온라인몰과 오프라인 매장에서 7만원 이상 구매하면 산리오캐릭터즈 굿즈를 받을 수 있다.

성수와 홍대에서는 체험형 팝업스토어도 운영한다. 내달 1일부터 31일까지는 올리브영N 성수, 내달 4일부터 27일까지는 트렌드팟 바이 올리브영홍대에서 각각 열린다.

올리브영 관계자는 "앞으로도 입점 브랜드들이 IP를 활용한 마케팅을 활발히 진행할 수 있도록 지원하는 방안을 다양하게 고려하고 있다"고 말했다.