10주년 맞은 '원스토어', '올인원' 전략으로 구글·애플에 승부수

[아이뉴스24 박정민 기자] 10주년을 맞은 앱마켓 '원스토어'가 직접 판매(D2C) 플랫폼 '원웹샵', 미니게임 서비스 '원플레이 게임'을 통해 국내·해외 시장 점유율 확대에 나선다. 결제와 앱마켓, 플레이를 통합한 '올인원 스토어' 전략으로 차별화를 시도한다.

박태영 원스토어 대표는 30일 서울 중구 SKT타워에서 열린 원스토어 10주년 기자간담회에서 "지금까지의 원스토어가 다운로드 기반으로 상품을 유통하는 '앱스토어'였다면, 앞으로는 다운로드와 결제, 플레이를 동시에 제공하는 형태로 거듭나게 될 것"이라고 밝혔다.

지난 2016년 통신 3사(SKT, KT, LGU+)와 네이버 합작으로 출범한 원스토어는 10년간 누적 거래액 8조원, 다운로드 74억건을 기록하며 구글에 이어 국내 2위 앱마켓으로 자리 잡았다. 특히 2018년에는 업계 최초로 인앱 결제 수수료를 30%에서 20%로 인하하면서 게임 개발사와 이용자에게 총 1조 2000억원 규모의 수수료 절감 혜택을 제공했다.

원스토어는 이를 바탕으로 게임사가 별도 기능을 개발할 필요 없이 원스토어 내에서 직접 자체 결제(웹샵)를 할 수 있게 하는 D2C 결제 플랫폼 '원웹샵'을 오는 5월 말 출시한다고 밝혔다. 원웹샵을 통한 결제로 발생하는 수수료는 결제대행(PG)사 지급분을 포함한 8%로, 25~30% 수준인 구글·애플에 맞서 경쟁력을 확보한다.

박 대표는 "제3자 결제 허용 등의 흐름으로 D2C 게임 시장 규모가 전년 대비 26% 증가하면서 앱마켓 시장이 격변의 시대를 맞고 있다"며 "그간 앱마켓과 웹샵은 상호 배타적 관계였지만, 원스토어가 앱마켓 최초로 '원웹샵'을 론칭해 이 관계를 시너지로 바꾸려 한다"고 강조했다.

원스토어는 올인원 스토어 전략을 바탕으로 국내 시장 점유율을 늘리고 미국·대만 등 해외 진출을 추진한다. 박 대표는 "원웹샵과 원플레이를 통해 국내 성장 축을 다지고, 이를 통해 해외로 진출하는 방향을 구상하고 있다"며 "앞으로의 10년은 원스토어가 앱마켓 역할을 확장하며 변화를 선도하는 과정이 될 것"이라고 밝혔다.

향후 상장(IPO) 추진과 관련해서는 당장의 IPO보다 콘텐츠 경쟁력을 키우는 내실에 집중하겠다는 입장이다. 박 대표는 "이전보다 IPO 시장이 요구하는 조건이 많아졌는데, 성장뿐 아니라 사업 모델의 현실성과 실적 가능성을 더 중요하게 본다고 생각한다"며 "지금은 언제 상장한다기보다 어떻게 성장시킬지에 집중할 것"이라고 했다.