오리온, 신제품 출시 효과로 韓서 영업익 창사 이래 최대 달성

[아이뉴스24 장유미 기자] 오리온이 한국 법인의 제품 판매 호조와 중국·베트남 사업 안정화에 힘입어 지난해 호조세를 보였다. 특히 한국 법인은 지난해 영업이익이 창사 이래 최대를 기록했다.

오리온그룹은 사업회사 오리온이 지난해 연결기준 매출액 1조9천269억 원, 영업이익 2천822억 원을 기록했다고 14일 밝혔다. 전년 대비 매출액은 10%, 영업이익은 77% 성장했다.

오리온 한국 법인은 지난해 7월 론칭한 간편대용식 '마켓오 네이처'가 시장에 성공적으로 안착하고 '꼬북칩', '생크림파이', '마이구미' 등 기존 제품과 신제품의 매출 동반호조로 영업이익이 창사 이래 최대인 922억 원을 기록했다.

'마켓오 네이처'는 국산 콩, 과일 등 원물을 그대로 가공한 '오!그래놀라', '오!그래놀라바'와 원물요리간식 '파스타칩'으로 간편대용식 시장을 성공적으로 공략해 출시 5개월 만에 100억 원에 달하는 매출을 기록했다.

'국민스낵' 반열에 오른 꼬북칩은 지난해 12월 한·중 합산 누적판매량 1억 봉을 돌파하며 오리온의 성장을 지속 견인하고 있다. 지난해 4월 소비자 요청으로 2년 만에 재출시한 태양의 맛 썬은 매월 20억 원 이상의 매출을 올리며 제2의 전성기를 맞았고, 같은 달 출시한 생크림파이 역시 프리미엄 디저트 파이 시장을 새롭게 개척하며 8개월 만에 누적판매량 5천만 개를 돌파했다. 마이구미도 복숭아, 오렌지 등 새로운 맛을 선보이며 전년 대비 2배가 넘는 매출 성장세를 이어가고 있다.

오리온 한국 법인은 올해도 스낵, 파이, 젤리 등 다양한 신제품을 출시해 시장점유율을 높이는 한편, 간편대용식, 디저트사업을 강화하고 음료, 건강기능식품 등 신규사업을 본격화해 새로운 성장의 모멘텀을 마련할 예정이다.

특히 음료사업의 경우 올해 하반기 제주도에 공장을 완공하고 프리미엄 기능성 물 제품을 출시해 국내뿐 아니라 중국 등 해외시장 공략에 나설 계획이다.

마켓오 네이처는 올해 1월 착한포장 프로젝트의 일환으로 '오!그래놀라' 3종을 가격변동 없이 10% 증량했다. 또 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있는 만큼 신규 라인업을 확대해 간편대용식 시장 공략에 매진한다는 방침이다. 초코파이 하우스 역시 KTX역사를 중심으로 매장을 확대하고 판매 제품도 다양화해 디저트 시장 공략을 강화할 계획이다.

오리온 중국 법인은 신제품 출시 성공과 소매점 매대 점유율 회복 기조, 온라인 채널 확대 등에 힘입어 매출이 현지화 기준 18% 성장했다. 영업이익은 비용 효율화와 판매 채널 개선, 영업 및 물류 등 사업 구조 혁신 효과로 7배 이상 크게 늘어 1천400억 원을 넘어섰다. 또 영업이익률도 사드 이슈 발생 전 2016년도 수준인15%대로 회복됐다. 향후 매출 성장이 가속화되면 비용 구조 효율화로 인해 영업이익의 성장폭이 더 커질 것으로 전망된다.

오리온은 지난해 중국 브랜드 파워지수, 고객 추천지수, 고객 만족지수, 종합 브랜드가치 경영대상 등 4관왕을 달성하며 중국 대표 제과 브랜드로서의 변함없는 위상을 재확인했다. 제품으로는 새롭게 선보인 '랑리거랑(꼬북칩)', '혼다칩', '디엔디엔짱(감자엔 소스닷)', '초코파이 딸기맛', '큐티파이 레드벨벳' 등 스낵류와 파이류가 모두 20% 이상 성장하며 매출 회복을 주도했다.

오리온 관계자는 "올해 역시 적극적으로 신제품을 출시해 성장세를 이어갈 것"이라며 "지속적인 영업 구조 개선과 관리력 강화로 매출과 수익성 극대화를 도모할 계획"라고 밝혔다.

오리온 베트남 법인은 현지화 기준으로 매출과 영업이익이 각각 11%, 19% 두 자릿수 고성장을 지속하며 사상 최대 실적을 달성했다. 특히 '초코파이', '마린보이(고래밥)', '오스타(포카칩)'가 모두 20% 이상 크게 성장하며 현지 제과 시장을 선도했다. 편의점, 체인스토어 등 신규 유통 채널에 대한 적극적인 점포 확대 등도 호실적을 뒷받침했다.

오리온 관계자는 "올해는 베트남 소비자들이 선호하는 쌀을 함유한 스낵 및 크래커 제품을 출시할 예정"이라며 "양산빵 시장에도 진출하는 등 사업영역을 지속 확대하며 고성장세를 이어갈 계획"이라고 말했다.

반면, 오리온 러시아 법인은 현지화 기준 매출액이 전년 동기 대비 소폭 역성장했다. 수익성 개선을 위한 영업망 재구축 과정에서 일시적 매출 감소가 있었으나 4분기 매출이 현지화 기준으로 17% 성장하며 반등에 성공했다.

오리온은 올해 신제품 '초코파이 다크'와 '초코칩 초코파이'를 통해 현지 시장 내 초코파이의 리더십을 공고히 하는 한편 비스킷, 스낵 등 제품 다각화를 통한 브랜드 라인업 강화로 성장세를 이어갈 계획이다. 이와 함께 뜨베리주 신공장 투자를 병행해 유럽시장 공략을 위한 토대를 다질 방침이다.

오리온 관계자는 "2018년은 국내외에서 공격적인 신제품 출시와 사업 구조 혁신, 효율화를 통해 매출과 영업이익 모두 크게 성장한 한 해였다"며 "올해는 음료, 건기식 등 신사업을 성공적으로 안착시키고, 제품, 영업력 등 핵심경쟁력 강화 및 효율성 중심의 경영을 통해 견고한 성장을 이어갈 것"이라고 밝혔다.