[오늘의 유통 단신] 대상 안주야(夜) 캠페인, 아시아 광고제서 브론즈상 수상 外

[아이뉴스24 김승권 기자] ◆ 대상 안주야(夜) 캠페인, 아시아 광고제서 브론즈상 수상

대상 청정원이 지난해 진행했던 안주야(夜) '혼술선풍기' 캠페인이 '2022 스파익스 아시아 광고제' PR부문 브론즈상을 수상했다. 스파익스 아시아 광고제는 아시아 태평양 지역에서 가장 권위 있는 광고제다. 올해 총 25개 부문에서 246점의 작품이 최종 수상의 영광을 안았다.

지난 2월 16일과 17일 양일간 비대면으로 열린 2022 스파익스 아시아 광고제 심사에서 대상 청정원 안주야의 '혼술선풍기' 캠페인은 혼술 문화의 새 지평을 열었다는 평가를 받으며 PR부문 브론즈상 수상의 영예를 안았다.

광고에 등장하는 안주야 '혼술선풍기'는 탁상용 선풍기에 술잔을 든 손 모양으로, 선풍기의 회전 기능을 활용해 혼술족도 건배할 수 있도록 제작된 아이템이다. 해당 제품은 초기 물량이 옥션 출시 하루 만에 매진되는 등 큰 인기를 끌었다. 이미 지난해 국내 최고 권위의 광고제인 '대한민국광고대상'에서도 ▲프로모션 부문 은상 ▲커뮤니케이션디자인 부문 동상을 수상한 바 있다.

◆ CJ제일제당 '다시다', 펀(Fun) 마케팅으로 MZ세대와 소통 강화

CJ제일제당 '다시다'가 이색 한정판 스틱형 제품과 콜라보레이션 제품을 선보이며 MZ세대와의 소통을 강화한다. 일종의 '펀(Fun) 마케팅'으로 젊은 세대의 식문화와 라이프 스타일에 가까이 다가가며 입맛을 사로잡겠다는 계획이다.

이를 위해 CJ제일제당은 새로움과 재미를 추구하는 MZ세대 취향에 맞춰 '페이크(Fake) 디자인'의 다시다 한정판 제품을 출시했다. 흔히 볼 수 있는 믹스커피가 연상되는 디자인을 적용해, 어떤 요리도 다시다 한 포면 손쉽고 맛있게 즐길 수 있다는 점을 강조했다.

이 제품은 사각 종이 포장재에 8g짜리 다시다 골드 쇠고기 스틱 12개가 들어가 있어 편리하게 사용할 수 있다. 7일부터 CJ제일제당 공식몰 CJ더마켓과 푸드 전문 플랫폼 '쿠캣'에 선보이고, 카카오톡 선물하기 입점 등 순차적으로 온라인몰 판매처를 확대해 나갈 계획이다. 콜라보레이션 제품인 '다시다 떡볶이'도 내놓았다.

◆ 마켓컬리, 화훼농가 새 판로 개척에 앞장

마켓컬리가 관련 상품군을 꾸준히 확대하며 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 장기화로 어려움을 겪는 화훼농가의 온라인 판로 개척을 지원하고 있다고 밝혔다. 마켓컬리는 고객 취향에 따라 선택할 수 있도록 꾸준한 상품 개발을 통해 현재 꽃 상품을 약 60여종까지 확대했다.

마켓컬리가 처음으로 화훼 상품을 선보인 것은 코로나19가 시작된 지난 2020년 2월이다. 당시 졸업식, 입학식 등 각종 행사가 줄줄이 취소되던 상황에서 마켓컬리는 샛별배송을 통해 판매하는 '농부의 꽃' 브랜드를 개발, 어려움을 겪고 있던 화훼 농가의 온라인 판로 개척 지원에 나섰다. 특히, 마켓컬리는 중간 유통단계를 최소화해 화훼 농가에는 안정적인 매출을 보장하고 고객은 싱싱한 꽃을 합리적인 가격으로 구매할 수 있도록 했으며, 출시 75일 만에 약 30만 본이 판매되는 등 인기를 끌었다.

현재 '농부의 꽃'에서 판매 중인 꽃 상품은 약 60여 종으로 2년새 7배 이상 늘었다. 이는 새벽배송 업계 평균 대비 약 5배 가량 많은 상품 수다. 장미, 튤립, 백합 등 대중적인 꽃뿐만 아니라 왁스플라워, 라넌큘러스, 디스버드 등 독특한 매력을 갖춘 꽃도 두루 갖추고 있다. 여기에 2~3종류의 꽃을 조합해 1만원 대 이하 가격으로 판매하는 '포켓플라워' 상품을 2021년 10월부터 선보이기도 했다.

◆ CJ온스타일 펀샵 '브루클린웍스', 온-오프라인 연계 메타버스 박람회 개최

CJ온스타일 자회사 '펀샵'의 캠핑 브랜드인 '브루클린웍스'가 메타버스 플랫폼 및 일산 킨텍스에서 동시에 캠핑 페어를 개최한다. 펀샵은 온-오프라인에서 동시 진행되는 이번 캠핑 페어로 고객과의 소통을 강화하고 새로운 쇼핑 경험 또한 제공한다는 계획이다.

'브루클린웍스' 캠핑페어는 메타버스 플랫폼인 ZEP과 일산 킨텍스 '2022 캠핑&피크닉 페어'에서 10~13일 사흘간 동시 진행된다. 펀샵은 이를 계기로 젊은 신규 고객층과의 접점을 적극 확대한다. 메타버스가 최근 주요 소비층인 MZ세대 사이에서 가상 놀이공간으로 급부상하며, 관련 플랫폼에서 제품과 서비스를 먼저 체험한 뒤 실제로 구매하는 사례가 증가했기 때문이다.

펀샵은 곧 다가오는 봄 캠핑 시즌에 사용하면 좋은 22년 최신 아이템을 이번 메타버스 캠핑 페어에서 최초 공개한다. 캠핑족에게 인기 높은 아이템이 많다. 다양한 추가 수납공간으로 실용성 높은 40L 기어백, 기타 테이블과 함께 확장형으로 혹은 개별로 사용 가능한 Z박스 철제 상판 등을 최대 30%까지 할인 판매한다.

◆ SPC 배스킨라빈스, '미스터리 핑크' 온라인 마케팅 펼쳐

SPC그룹 배스킨라빈스가 오레오(Oreo), 핑크팬더(Pink Panther)와 협업해 출시한 3월 이달의 맛 '오레오 쿠키 앤 스트로베리' 홍보를 위해 '미스터리 핑크' 온라인 마케팅을 전개한다고 7일 밝혔다.

배스킨라빈스는 먼저 '오레오와 스트로베리, 그리고 핑크팬더의 수상한 만남'을 주제로 한 디지털 광고 시리즈 '지금 배라엔'을 공식 유튜브 및 SNS 채널을 통해 공개했다. 영상에는 넷플릭스 인기작 '지금 우리 학교는'에서 남온조 역을 연기한 인기 배우 박지후가 모델로 출연했다.

이번 광고는 달콤상큼한 맛의 이달의 맛 아이스크림 '오레오 쿠키 앤 스트로베리'와 함께 배우 박지후의 사랑스러운 매력을 한껏 담아냈다. 총 6편의 시리즈로 제작된 디지털 광고는 '지금 배라엔' 티저편을 시작으로 이달의 맛편, 쉐이크편, 디저트편, 케이크편, 배달편 등으로 이어지며 유튜브, 인스타그램을 포함한 온라인 채널을 통해 만나볼 수 있다.

◆ 티몬 '롯데월드 어드벤처 부산' 연간권 최초 판매

티몬이 31일 공식 개장을 앞둔 '롯데월드 어드벤처 부산'의 연간이용권을 7일부터 13일까지 단 7일간 얼리버드 할인가로 최초 판매한다.

개장 전 최초로 온라인에서 판매되는 롯데월드 어드벤처 부산 그린 연간권은 ▲어른/청소년(만13세 이상) 이용권을 1만1천원이 즉시 할인된 가격에 구매할 수 있으며, ▲어린이(만36개월 이상~만12세), ▲베이비(만36개월 미만) 등 티켓도 특별 할인가로 구매할 수 있다. 베이비 연간권의 경우 유모차 무료대여(연 6회) 혜택도 지원된다. 단, 한정 수량 준비되어 구입을 서둘러야 한다.

할인 혜택에 더해 얼리버드 구매자 특전도 있다. 얼리버드 판매 기간에 구매하는 고객 모두에게 김해 롯데 워터파크 초대권(1인1매)을 증정한다. 또한 공식 개장에 앞서 선보이는 프리오픈 기간(3월 17일~20일)에도 연간권을 사용해 입장할 수 있다.

◆ 하이트진로홀딩스, 요식업 종사자의 자녀 위한 장학사업 올해도 이어간다

하이트진로홀딩스는 요식업 종사자 자녀 대상의 장학사업을 올해도 지속한다고 7일 밝혔다.

하이트진로홀딩스는 상생경영 및 사회환원활동의 일환으로, 경제적 어려움 속에서 학업에 매진하는 영세 요식업 종사자의 대학생 자녀를 대상으로 등록금 등의 장학금을 매년 지원해왔다. 올해까지 8년간 860여명의 장학생에 12억 5천여만원을 후원했다.

올해는 서울 및 수도권 소재 대학에 재학 중인 70여명을 장학생으로 선발했다. 성적, 가정형편, 장학금 필요성 등 일정 기준에 따라 선발했으며, 연간 100만원의 장학금을 지급한다. 코로나19 등으로 장학증서 수여식은 진행하지 않는 대신, 선발된 장학생들이 직접 SNS를 통해 인증샷을 남기면 특별 선물을 증정하는 이벤트를 마련해 학생들을 응원했다.

◆ 스타벅스, 2020년 커뮤니티 스토어 청년인재 모집

스타벅스 코리아가 3월 7일부터 4월 1일까지 커뮤니티 스토어 1호점을 통해 지원하는 스타벅스 청년인재 8기를 모집한다. 스타벅스 커뮤니티 스토어는 매장 수익금의 일부를 지역사회에 환원하는 이익공유형 매장으로, 2014년 오픈한 커뮤니티 스토어 1호점 대학로점을 통해, 해당 매장에서 판매되는 모든 품목당 300원씩을 적립해 초록우산어린이재단과 함께 청년인재 양성을 위한 프로그램을 운영하고 있다.

'청년인재 양성 프로그램'은 장학금 지원을 비롯해 청년들이 자신의 꿈을 키우고 스스로의 가능성을 발견할 수 있도록 리더십 역량 강화를 위한 다양한 지원 활동을 전개하는 프로그램으로, 2015년을 시작으로 지난해까지 7년간 총 71명의 청년인재가 선발되었으며 15명의 졸업생을 배출했다.

이번 모집은 2022년도 대학 신입생을 대상으로 하며, 서류와 면접 전형을 거쳐 최종 선발되면 1학년 2학기부터 학기당 300만원의 장학금 지원을 받게 되며 리더십 역량 강화 세미나, 명사 강의, 직무 특강, 자율 동아리 활동을 비롯해 지역사회 봉사활동에도 참여하게 된다. 또한, 연 2회 우수 활동자를 선발해 스타벅스 지원센터(본사) 인턴십, 스타벅스 글로벌 견학 참여 기회도 제공한다.

◆ BAT로스만스, 글로 프로 슬림 두 번째 한정판 에디션 출시

BAT로스만스가 7일, 글로 공식 온라인몰에서 궐련형 전자담배 기기 글로 프로 슬림의 새로운 한정판 아티스트 에디션을 선보인다.

BAT로스만스는 지난달 선보인 '제이블랙 에디션'이 폭발적인 인기로 출시 2주 만에 완판돼, 두 번째 아티스트 한정판 에디션을 앞당겨 출시하게 됐다. 일러스트레이터 성낙진 작가와 온주완 배우의 협업으로 탄생한 이번 한정판 에디션 또한 선착순으로 특별 스킨과 패키지 슬리브를 제공한다.

새 한정판 에디션은 화이트 색상의 글로 프로 슬림 기기에 성낙진 작가의 캐릭터 '미스터 블랭크(MR. B)'를 활용, 온주완 배우가 인라인 스케이트로 질주하는 모습을 그려냈다. 또한, 기기 스킨에 유연하고 날렵한 선과 색채를 통해 '나답게 #즐거움을 부스트 캠페인'이 전달하는 자유로운 라이프스타일을 표현했다.

◆ 크리스탈 제이드, 제주의 봄을 담은 봄 시즌 메뉴 3종 출시

6년 연속 미쉐린 가이드 서울 추천 레스토랑으로 선정된 크리스탈 제이드가 다가오는 봄 제주도의 식자재를 활용한 시즌 한정 메뉴를 선보인다. 이번 시즌의 컨셉은 '탐라성찬'으로 제주도의 봄을 담아낸 식자재들로 엄선했다. 제주 흑돼지와 제주 딱새우, 제주 톳과 모자반까지 봄의 미각을 깨워줄 청정 식자재를 통해 겨울 내 지친 몸과 마음에 활기를 더해줄 봄의 만찬를 제안한다.

신선한 바지락, 제주산 딱새우와 모자반을 넣어 깊고 진한맛을 살린 '제주 바지락 탕면', 제주산 톳과 전복장을 함께 볶아 고소함을 더해낸 '제주 톳 전복장 볶음밥' 은 남녀노소 누구나 즐기기 좋은 봄 시즌 메뉴다.

흑돼지를 활용한 시즌 요리도 눈여겨 볼만 하다. '제주 흑돼지 무슈포크'는 중국 산둥 지방의 대표적인 돼지고기인 '무쉬러우'를 크리스탈 제이드만의 스타일로 재 탄생 시켰다. 제주도 흑돼지를 사용해 돼지고기의 담백한 맛을 살리고 전병과 야장 소스를 곁들여 다채로운 맛을 선사할 예정이다.