[통계뉴스]美 인터넷 라디오 청취자수

[안희권기자] 인터넷 라디오 청취자가 스트리밍 방송국 증가에 힘입어 매년 빠르게 늘고 있는 것으로 나타났다.

시장조사업체 이마케터에 따르면 2010년 미국 인터넷 라디오 월 청취자수는 9천310만명에 불과했으나 2011년 1억1천290만명, 2012년 1억3천260만명으로 크게 증가했다.

인터넷 라디오가 PC 뿐만 아니라 스마트폰, 태블릿PC, 그리고 자동차 오디오, 커넥티드 가정용 기기에서 감상할 수 있을 만큼 확산됐다.

이런 증가세로 인해 2013년 인터넷 라디오 청취자수는 지난해보다 11.1% 늘어난 1억4천730만명으로 예상되며 2016년엔 1억7천650만명에 이를 전망이다.

올해를 기점으로 미국 인터넷 이용자 중 과반수 이상이 인터넷 라디오를 듣게 될 것으로 조사됐다. 2016년에 이 비율이 67.4%로 커질 것으로 나타났다. 미국 총인구 중 과반수가 인터넷 라디오를 감상하게 되는 시점은 2015년이 될 전망이다.

인터넷 라디오 청취자 증가로 수익 모델도 빠르게 바뀌고 있다. 광고기반 회원제, 무료 서비스, 월정액제, 연회비 등이 그것이다.

인터넷 라디오의 수입원은 아직까지 광고 비중이 높다. 그러나 디지털 광고 생태계에서 활동중인 사업 주체가 영세해 초기 시장을 벗어나기 힘든 수준이다. 인터넷 라디오 광고는 긍정적으로 보면 다른 디지털 광고 영역보다 많이 현대화 되어 가속도를 낼 수 있다.

광고주는 여전히 자사 브랜드를 인터넷 방송과 음악 스트리밍 서비스에 노출하고 싶어한다.

미국 인터넷 라디오 광고 시장은 2013년 9억7천만 달러에서 2016년 13억1천만 달러로 전망됐다. 2010년 6억2천만 달러였던 인터넷 광고 시장이 매년 두자리수 성장률을 기록하며 2014년 11억 달러에 이를 것으로 예상됐다. 성장률은 2015년 8.7%로 일시 후퇴를 보이다 2016년 10.1%로 회복될 것으로 예측됐다.

반면, 아날로그(주파수) 라디오 광고 시장은 2010년 152억8천만 달러로 7.2% 성장률을 보였으나 2012년 152억 달러로 0.6% 역성장을 기록했다. 그 후에도 1% 미만 성장세를 보이며 인터넷 라디오에 비해 위축되고 있다.