CJ제일제당, '햇반 컵반' 출시 2년만에 4천300만개 판매

[아이뉴스24 장유미기자] CJ제일제당의 가정간편식(HMR) '햇반 컵반'이 출시 2년 만에 형님 격인 '햇반'의 뒤를 잇는 국민 브랜드로 성장하고 있다.

13일 CJ제일제당에 따르면 '햇반 컵반'은 지난 2015년 4월 첫 출시 이후 현재까지 2년간 4천300만개가 넘게 판매됐다. 한달 평균 판매수량으로 환산하면 약 180만 개에 이르는 수치로, 현재까지의 추세대로라면 올해 말까지 누적 판매 5천만 개는 훌쩍 넘을 것으로 전망된다.

지난해 기준으로 약 550억 원 규모(링크아즈텍 기준)인 국내 복합밥(밥과 국이나 덮밥 소스 등이 함께 들어있는 간편식) 시장은 최근 3년간 연평균 성장률이 40%를 넘었고 올해도 큰 폭의 성장세를 보일 것으로 예상된다. '햇반 컵반'은 출시 직후부터 '햇반'의 막강한 브랜드력과 한끼 식사가 되는 다양한 메뉴 확대 전략에 힘입어 빠르게 소비자 인지도를 확보했고 이를 바탕으로 60%대의 시장점유율을 유지하며 시장 전체의 성장세를 주도하고 있다.

CJ제일제당 관계자는 "'햇반 컵반'의 성공 요인은 기존 간편식의 한계를 뛰어넘는 '품질 경쟁력'에 있다"며 "기존의 간편식, 그 중에서도 햇반 컵반이 속한 복합밥 분야 제품들은 간편하고 빠르게 조리해 먹을 수는 있지만 밥을 비롯한 내용물의 맛이 부실한 경우가 많았다"고 평가했다.

'햇반 컵반'은 현재 국밥류와 덮밥류, 냉장 제품을 비롯해 총 15종이 판매되고 있다. 지난달에도 신제품 2종을 선보인 데 이어 이달 17일에도 '육개장국밥'과 '고추장제육덮밥', '불닭덮밥' 등 신제품 3종 출시가 예정돼 있다. 또 황태국밥, 미역국밥 등 한식 기반 제품을 중심으로 주요 유통채널인 편의점뿐 아니라 할인점과 슈퍼 등 대형 유통채널에서 판매를 늘려가고 있어 올해도 큰 폭의 성장세가 기대된다.

여기에 추가로 기존에는 간편식 중 컵라면이 대세였던 대학교 매점, 찜질방, PC방 등에서의 판매가 증가하고 있는 것으로 나타나 '햇반 컵반'이 복합밥뿐 아니라 다른 간편식 분야 소비도 대체할 수 있다는 가능성이 확인된 것도 고무적이다.

CJ제일제당은 향후 대형마트와 편의점 외의 다양한 유통채널을 통해 '햇반 컵반'의 추가 수요를 확대하고 올해 햇반 컵반으로 1천억 원의 매출을 올릴 계획이다. 특히 국내뿐 아니라 미국, 영국, 호주 등 국가의 현지 한인마켓과 에스닉 푸드 시장에서도 서서히 성과가 나타나고 있어 새로운 식품 한류 제품이 될 조짐도 보이고 있다.

CJ제일제당 HMR마케팅담당 정영철 부장은 "'햇반 컵반'의 성공은 간편식 시장의 패러다임이 '간편하게 먹는 제품'에서 '맛있고 간편한 제품'으로 이동했다는 것을 증명한 사례가 될 것"이라며 "'햇반'이 즉석밥의 대명사가 된 것처럼 '햇반 컵반'이 간편식의 대명사로 자리잡는 데 주력할 것"이라고 말했다.