편의점서 '곰표' 만난 식혜…"잘 나가네"

[아이뉴스24 신지훈 기자] GS25는 최근 대한제분 '곰표' 브랜드와 협업해 선보인 '곰표 밀식혜'가 인기를 끌고 있다고 28일 밝혔다.

GS25에 따르면 곰표 밀식혜는 출시 직후 5일간(7월 23~27일) 전체 식혜 상품 6개 중 1위에 올랐다. 업계 1위 비락식혜보다 83.6% 높은 매출을 보였다.

앞서 GS25는 지난 22일 대한제분의 밀을 이용해 만든 곰표 밀식혜를 출시했다. 밀 특유의 구수함과 풍미를 살린 것이 특징이다. 기존 식혜 상품이 쌀과 보리만을 사용한 것과는 다른 점이다.

GS25는 MZ(밀레니얼+Z)세대 사이에서 식혜의 인기가 높다고 판단하고 이번 상품을 기획했다. 실제 올 상반기 GS25 식혜 구매 고객 데이터를 보면 20대가 33.2%, 30대가 26.0%로 나타났다. 2030 세대의 식혜 상품 구매 비율이 약 60%를 차지했다.

유재형 GS25 음료 개발담당은 "식혜는 전통식품으로 장년층에 인기가 높을 것이라는 예상과는 달리 MZ세대에게 인기가 높다"며 "식혜에 뉴트로 감성으로 인지도가 높은 곰표 디자인을 결합한다면 해당 고객층에게 인기가 높을 것으로 예상해 출시하게 됐다"고 말했다.