롯데 진출 앞두고 '하이트' 전면 리뉴얼

[장유미기자] 다음달 롯데의 맥주시장 진출을 앞두고 업계에 긴장감이 돌고 있는 가운데, 하이트진로가 대표 브랜드 '하이트'를 새롭게 리뉴얼하며 대대적인 전력보강에 나섰다.

30일 하이트진로는 다음달 3일 부드러운 목넘김을 강화한 맛과 정통성을 강조한 패키지가 적용된 '뉴 하이트(New hite)'를 출시한다고 발표했다.

하이트진로는 이번 리뉴얼을 통해 상표 디자인뿐 아니라 제조공정까지 전 부문에 걸쳐 신제품 수준으로 새롭게 선보일 예정이다.

'뉴 하이트'는 하이트진로가 구축한 월드비어얼라이언스(World Beer Alliance)를 통한 공동연구의 첫 결과물이다.

이에 앞서 하이트진로는 맥주품질 세계화를 위해 올해 초 세계 정상급 기업들과의 WBA 구축을 선언했다. 이를 위해 1월부터 독일 맥주전문 컨설팅 업체인 한세베버리지(Hanse Beverage)와 공동연구를 진행해 왔다.

'뉴 하이트'는 세계 각국의 대표 맥주와 견줄 수 있는 최적의 부드러운 목넘김을 구현하고자 제조공정을 조정해 쓴 맛을 줄였다. 또 홉, 몰트, 탄산의 최적 조합을 통해 청량감을 강화하고 부드러운 목넘김을 위해 알코올 도수도 4.3%로 조정했다.

하이트진로는 '뉴 하이트'만의 특징인 청량감을 구현하기 위해 보다 안정된 빙점여과공법(Ice Point Filtration System)도 적용했다. 전 공정의 온도를 0도 이하로 유지시켜 최적의 상태에서 맥주의 불순물과 잡미를 제거해 신선함을 소비자에게 그대로 전달하기 위함이다.

하이트진로는 '뉴 하이트'의 BI(Brand Identity)와 상표디자인도 대폭 바꿨다.

먼저, 브랜드 로고는 국내 최초 맥주회사의 역사성과 정통성을 강조한 서체로 바꿨다. 로마체를 클래식하면서도 세련된 느낌으로 재해석해 뉴 하이트의 특징인 청량감과 부드러움을 동시에 표현하고자 했다.

또 상표는 맥주 제조공정과 제품 특징을 도식화한 인포그래픽 형식으로 디자인해 제품의 특징을 한 눈에 알아볼 수 있게 했다. 정보를 그래픽화 함으로써 한국 정통의 맥주임을 디자인으로 특화한 것이 특징이다.

김인규 하이트진로 사장은 "이미 글로벌화된 국내 맥주시장에서 본격 경쟁에 나서기 위해 최고 품질의 맥주로 승부하고자 대표 브랜드인 하이트를 이름만 빼고 모두 업그레이드했다"며 "하이트는 20년간 300억병 이상이 팔린 한국 대표 맥주로 세계 시장에 적극 진출할 계획"이라고 말했다.