현대百, 체험형 아울렛으로 동대문 상권 진출

[장유미기자] 현대백화점이 서울 도심의 핵심 상권인 동대문에 체험형 라이프스타일몰을 콘셉트로 한 '도심형 아울렛'을 선보인다. 외국인 관광객 유치 등을 통해 이곳에서 오는 2017년 매출 2천억 원을 달성한다는 목표다.

10일 현대백화점은 오는 11일 서울 중구 을지로에 도심형 아울렛 2호점인 '현대시티아울렛 동대문점'을 그랜드 오픈한다고 밝혔다.

이 아울렛은 패션 브랜드 중심의 기존 도심형 아울렛과 달리 패션몰 외에 F&B(식음료매장) 전문관과 체험형 라이프스타일몰을 결합한 것이 특징이다.

현대백화점은 ▲동대문 상권 내 쇼핑몰 중 최대 규모의 영업면적 ▲대중교통 편리성 ▲패션몰 외 체험형 라이프스타일몰 및 F&B 전문관 첫 도입 ▲외국인 관광객 유치 등을 통해 현대시티아울렛 동대문점을 서울을 대표하는 아울렛으로 키운다는 계획이다.

이곳은 지하 6층~지상 9층 규모인 이곳은 영업면적이 3만7천663㎡(1만1천413평)로 동대문 상권 내 쇼핑몰 중 가장 크다. 직·간접적 고용인원도 1천300여 명에 달한다. 주차장은 지하 3층에서 지하 6층까지 700대가 주차할 수 있으며 외부 주차장(국립중앙의료원, 250대)까지 포함하면 모두 950대가 가능하다.

이곳에 입점된 브랜드는 총 270개로, 지하 1~2층은 체험형 라이프스타일몰이, 지상 3~8층은 패션 아울렛 매장이, 지하 2층과 자상 9층에는 F&B 전문관이 각각 들어선다.

패션 아울렛 매장은 유동고객이 많고 3040 중산층 주부고객이 많은 상권 특성을 고려해 합리적인 가격대의 패션 MD 위주로 구성됐다.

또 현대백화점은 백화점이 아닌 아울렛에 이례적으로 체험형 MD 매장을 지하 1~2층에 선보인다. 특히 현대홈쇼핑의 첫 오프라인 상설매장인 '현대홈쇼핑 플러스샵'과 패션·잡화·화장품 등을 판매하는 소셜커머스 위메프의 첫 오프라인 매장도 이곳에 입점돼 눈길을 끌고 있다.

아울러 태닝샵·치과·피부과·풋스파·헤어샵 등을 한 번에 이용할 수 있는 미용전문숍과 소형 가전 아이템을 파는 '게이즈숍'도 지하 1층에 선보인다.

현대백화점은 동대문점에 국내 아울렛 최대 규모의 'F&B 전문관'도 구성했다. 총 6천942㎡(2천103평) 규모로 구성된 이곳은 국내외 유명 델리·디저트 브랜드 70여 개가 입점했다.

특히 이곳은 티라미슈로 유명한 '폼피'가 국내 최초로 입점됐으며 대구 유명 베이커리인 '삼송빵집'과 부산 3대 어묵집인 '고래사'도 선보인다. 또 수제 허니버터칩, 쿠키슈홈런볼, 촉촉한 오예스케익 등 수제 디저트 상품을 즉석에서 만들어 판매하는 '해태로'와 이창수·강현구 셰프가 운영하는 즉석 떡볶이집 '복희야 사랑해'도 업계에서 처음으로 들어온다.

이와 함께 현대백화점은 동대문이 외국인 관광객이 몰리는 지역 특성을 고려해 차별화된 MD를 바탕으로 연간 400만 명 이상의 외국인 관광객을 유치한다는 계획이다. 또 쇼핑 편의를 높이기 위해 동대문 상권 내에서 처음으로 '외국인 대상 부가세 즉시 환급 서비스'와 '해외배송 서비스'를 선보인다. 이를 통해 개점 첫해에는 전체 매출의 30%를 외국인 매출로 달성하겠다는 목표다.

김영태 현대백화점 사장은 "기존 도심형 아울렛이 패션 브랜드 중심의 쇼핑몰을 지향했다면, 현대시티아울렛 동대문점은 패션 브랜드 외에 유명 F&B과 라이프스타일MD등을 한 곳에 모은 게 차별화 포인트"라며 "복합쇼핑공간으로서 국내 도심형 아울렛의 새로운 모델을 제시하겠다"고 말했다.